Las redes sociales y la radio, lejos de ser enemigas, se han convertido en aliadas poderosas para la difusión de la música latina. Esto quedó demostrado este jueves en la Conferencia de Música Alternativa Latina (LAMC) en Nueva York, donde se exploró cómo las nuevas generaciones descubren y escuchan música, así como la importancia de las plataformas digitales y los medios tradicionales en este proceso.
En el foro neoyorquino, ocho ponentes desafiaron la noción de que los CDs y la radio son incompatibles con plataformas como TikTok o Spotify, las cuales se han consolidado en los últimos años como los principales medios de consumo musical para los jóvenes.
"Me sorprende que se hable de las nuevas plataformas como si estuvieran en contra de la radio, cuando este medio tiene hoy la gran fortuna de estar viviendo toda esta transformación tecnológica", afirmó Diego Poso, gerente de la cadena argentina La 100. Durante el coloquio, Poso destacó que las nuevas tecnologías ofrecen a la radio la oportunidad de "transmitir con imagen, estar en redes sociales, llegar a lugares del mundo a los que antes no llegaba y ofrecer sus contenidos bajo demanda".
Poso señaló que cada vez que surgen nuevos medios, siempre hay alguien que decreta la muerte de la radio, sin embargo, este medio ha demostrado ser resiliente y capaz de adaptarse constantemente desde su nacimiento. Recordó cómo la radio ha sido diversas cosas a lo largo del tiempo, desde estudios que acogían a grandes orquestas hasta actores que interpretaban novelas para los oyentes.
Ady Harley, director de asociaciones con sellos musicales en Meta, subrayó que la manera en que los artistas pueden "conquistar" a su audiencia y crecer musicalmente es a través de las redes sociales. Según Harley, estas plataformas permiten a los artistas conocer a su público de manera profunda y construir una conexión emocional significativa.
Por su parte, Gabo Llano, jefe de operaciones musicales de TikTok Latinoamérica en habla hispana, explicó que las redes sociales han cambiado no solo cómo la población escucha música, sino también qué música se escucha. Antes, los medios tradicionales definían los gustos y tendencias; ahora, las tecnologías dan a los individuos la oportunidad de decidir qué crear y consumir de forma inmediata. "El usuario es la cadena de valor más importante en este momento", afirmó Llano.
A pesar del auge de las redes sociales, los ponentes coincidieron en que no lo son todo a la hora de descubrir música y artistas. Destacaron la importancia de asistir a festivales, los cuales, según Poso, son "la única manera de ver cuánto tiene de real el artista". La oferta constante de música a través de grandes plataformas puede ser abrumadora, por lo que recuperar el espíritu de ver a los artistas en vivo es esencial para apreciar plenamente su talento y autenticidad.
La conferencia dejó claro que la radio y las redes sociales pueden coexistir y complementarse mutuamente, creando un ecosistema más rico y diverso para la música latina y sus oyentes. La integración de lo tradicional y lo nuevo ofrece oportunidades sin precedentes para la difusión y el descubrimiento de artistas emergentes, beneficiando tanto a los creadores como a los consumidores de música.
Fuente: El Informador
