La música latina se destaca como el segmento de mayor crecimiento en el mercado musical estadounidense, según el Informe de Medio Año 2024 de Luminate, publicado recientemente. Este notable aumento se debe principalmente al auge de la música regional mexicana y al creciente interés de la juventud.
Comparando el crecimiento del mercado musical en Estados Unidos en la primera mitad de 2024 con el mismo período en 2023, la música latina ha superado a géneros tradicionales como el country, el pop y el rock. Este crecimiento se traduce en un incremento del 15,1% en el volumen de streaming de ODA (audio on demand), resultando en una expansión de la cuota de mercado del 0,51% en la primera mitad de 2024. En contraste, géneros como el rock y el pop apenas aumentaron su cuota en menos del 0,3%, mientras que el country y la música cristiana vieron incrementos menores al 0,2%.
El crecimiento de la música latina está impulsado principalmente por dos factores: el auge de la música regional mexicana y el mayor consumo de música nueva entre los oyentes de música latina.
La música regional mexicana se ha convertido en el género latino dominante en Estados Unidos, acumulando 13,2 millones de reproducciones en la primera mitad de 2024, superando al pop latino (12 millones), la música urbana latina (10,8 millones) y la música tropical (2,4 millones).
Además, los datos de Luminate revelan que el consumo de música latina reciente, lanzada en los últimos 0 a 18 meses, supera ampliamente a otros géneros. El streaming de música latina actual representa un 35%, mientras que el country sigue con un 30%. En contraste, el R&B/Hip Hop solo alcanza un 25%. La música latina también lidera en términos de menor consumo de catálogo profundo, con solo un 40% de sus streams provenientes de música de más de 60 meses, comparado con el rock, donde un 70,5% del consumo proviene de música de larga data.
Las estadísticas de la música latina son aún más impresionantes dado que el 32% de sus reproducciones provienen de servicios de video o audio on demand con publicidad, que generan menos ingresos que el streaming premium. Esto indica que el consumo de música latina requiere un mayor número de reproducciones para alcanzar el equivalente a un álbum comparado con otros géneros con mayor acceso a streaming premium.
A pesar de estos desafíos, la música latina sigue creciendo, impulsada en gran parte por el renacimiento del regional mexicano, que incluye una variedad de subgéneros como norteño, banda, mariachi y corridos. Aunque el reggaetón había dominado anteriormente, el regional mexicano está recuperando su relevancia gracias a nuevos talentos emergentes.
Según Luminate, durante la primera mitad de 2024, cuatro artistas latinos superaron los 100 millones de reproducciones ODA en Estados Unidos: Bad Bunny, líder en reproducciones generales, y tres artistas de regional mexicano: Peso Pluma, Fuerza Regida y Junior H.
Este crecimiento también refleja una tendencia internacional. México lidera el aumento en el porcentaje total de streaming global, subiendo del 5,29% en 2023 al 6,03% en 2024, indicando una sólida base de fans y un potencial continuo para expandir su influencia en el mercado global.
Fuente: Billboard
